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Geoinformación y Geomarketing Aplicado a los Negocios

La sesión comenzó con noticias de la Red America Digital donde el Director Lesley Robles dio la bienvenida a los nuevos socios del Club, Principal Financial Group y Cementos Bio Bio.
La conferencia principal estuvo a cargo de Felipe Catalán de Mapcity, con más de 10 años de experiencia en consultoría en Tecnología e Innovación asesorando a empresas como Entel, Anglo American, BancoEstado Microempresas, Santander, Falabella, Cencosud, Copesa, Movistar, Walmart y Sodimac.

Foto 1. Felipe Catalán de Mapcity speaker en Geoinformación y Geomarketing.

Felipe comenzó con una introducción de la importancia de la variable GEO en los negocios, como al disponer información en un Mapa, ésta aumenta su relevancia, permitiendo mediante el análisis adecuado realizar inferencias para la toma de decisiones estratégicas que impacten el negocio.

“Sin embargo aunque un 65 % de las personas usan mapas en sus día a día, menos del 5 % de las empresas lo aplican para sus negocios”, señaló Felipe. Esto presenta una oportunidad para las empresas, las cuales no están aprovechando la Geoinformación debido a que:

• Desconocen cómo llevar el mapa o variable Geo a sus negocios
• Carecen de herramientas para analizar data geográfica
• No disponen de profesionales calificados para el análisis e inferencia de los datos geográficos.

Antes del coffee break, se realizó un ejercicio de networking orientado a conocernos mejor y a desarrollar habilidades gerenciales como la “Escucha”.

Foto 2. Ejercicio de networking “neuronas espejo” que fomenta el conocerse, la escucha, permite sacar los mejores atributos del otro y fomenta el networking entre los socios.

Foto 3. Coffee break networking entre los socios Club Chile Digital.

Volviendo del coffee break, Felipe Catalán entró en profundidad en los ingredientes requeridos para aplicar Geoinformación en las empresas:

1. Datos estructurados y no estructurados.
2. Datos del mercado y Geoinformación abierta disponible.
3. Herramientas y plataformas de Geoinformación.

Durante la sesión se mostraron casos de uso de modelos de Geoinformación que incorporan estos ingredientes en industrias de Telefonía para optimización por ejemplo de asignación de tareas y rutas para instaladores, servicios técnicos o para áreas de venta; su uso en la banca y seguros para clasificación de niveles de riesgo mediante modelo geo; usos en el sector inmobiliario y retail también fueron analizados.

Felipe terminó con técnicas de análisis de Geoinformación como Clonación y Gravity. Durante la sesión se discutió sobre la importancia de la Geoinformación en la transformación digital de los negocios, como las empresas de sectores tradicionales como Energía, Agroalimentos, Minería, Salud, Servicios Financieros, Turismo, y como el Geo ha dado origen a modelos de negocios disruptivos que han desplazados industrias tradicionales como son los casos de Airbnb, Uber, Waze, Cabify y Foursquare.

La sesión grabada se encuentra disponible íntegramente en la plataforma online de capacitación y networking www.america-digital.com, pueden acceder creando su perfil.

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